母婴行业3.0时代已经到来

2017年12月05日 15:10 来源：渠道网

新零售概念一经提出，就已经火遍各行各业。足以证明马云强大的预见性，在这个变革的节点，提出了这么一个恰当的口号。在新零售的大潮下，各行各业都在发生着自己的升级和蜕变，而母婴领域也不例外。下面小编就来说说母婴行业的变革。

母婴3.0时代

虽然母婴是一个永恒的话题，但母婴电商却还是有着清晰的断代之分的，从最早的红孩子属于母婴电商，到2.0的贝贝网就是移动电商，而到了现在，母婴已经不仅仅是一个平台或者一个模式了，而是一种综合性的商业形态，其中包括了科技、数据、社交、消费升级、电商等多个方面。

在这个生态之中，玩法和之前已经有了很大的不同。之前的母婴市场，可能是价格之争，可能是产品之争，可能是流量之争，但是之后的母婴电商，可能更多的落脚点还是用户的心智占领之争了。用户的主权得到空前释放，每个个体都有自己的需求和品牌喜好，再难用一种产品去满足所有人的需求了，所以从这个角度来说，母婴3.0时代，会给很多优秀的小众品牌一个发展的机会。

因为社交爆发的原因，口碑在产品销售中的价值越来越大，用户非常信赖朋友的推荐，同时用户也开始有着越来越强的表达欲望，希望把自己的用户体验分享给别人。这显然让用户已经开始逐渐融入整个母婴电商的交易过程，从消费者也开始有了推销员的属性，而从另一个方面来看，企业也开始逐渐把用户开始当做自己的朋友，也会采用各种方式奖励或敦促这些父母来推广自己的产品，一个新的母婴生态正在形成。在这个新时代中，过去的规则逐渐开始失效，传统品牌的优势也开始逐渐丧失，用户的忠诚度开始降低，全球范围内寻找合适自己新品的能力开始加强，最重要的是，出现了越来越多的意见领袖在引导用户的消费和产品购买，消费者跟随内容消费的趋势也越来越明显，这对于企业来说，都是比较大的挑战。